Die Wirkung von Werbeplakaten

Die wichtigste Regel für erfolgreiches Plakatdesign ist das Keep it short and simple-Prinzip (KISS). Aufgrund der kurzen Sichtdauer sollte die Botschaft für Plakate kurz, prägnant und einprägsam sein. Eine Werbebotschaft, die innerhalb von ca. 2 Sekunden wahrgenommen werden kann, gilt als erfolgversprechend. Bei diesem Werbemedium gilt ganz klar: Weniger ist mehr! Bei der Plakatgestaltung spielt zudem eine äußerst große Rolle, die Werbebotschaft und das Key Visual so zu gestalten, dass diese auch aus großer Entfernung hervorragend gesehen werden können.

Die Verwendung von auffälligen Farben und sehr starken farblichen Kontrasten ist daher ausdrücklich zu empfehlen. Die wichtigsten Elemente, z.B. das Logo, sollten im oberen Bereich des Plakats vorhanden sein. Somit kann kein parkendes Auto oder ähnliches die Werbebotschaft verdecken.

Zusätzlich ist die gezielte und strukturierte Selektierung und Buchung der Plakat-Standorte maßgeblich entscheidend für eine gute Wirkung, die eine hohe Absatzförderung zur Folge hat.

Die Wirkungsstudie des Fachverbands für Außenwerbung (FAW) für Plakate im Jahr 2010 belegt die außerordentlich hohe Bedeutung von Plakatwerbung für die Absatzförderung. Demnach ist das Werbemedium Plakat im langfristigen Wirkungsvergleich hocheffektiv.

Media-Mix-Kampagnen mit Plakaten erzielen den höchsten Return-on-Investment (ROI). Plakatmedien erzielen dabei im Vergleich der klassischen Werbemedien den höchsten ROI. Dementsprechend steigern Plakate auch den ROI durch die anderen Werbemedien im Media-Mix.

Die Absatzförderung durch Plakatmedien ist prozentual fünfmal höher als der durchschnittliche Anteil von Plakatmedien im Media-Mix. Bei Budgeterhöhungen zeigt sich zudem, dass Plakate die klassischen Werbemedien mit der größten Hebelwirkung sind.